一個(gè)好的APP產(chǎn)品開發(fā)出來，要能吸引用戶，打動(dòng)用戶，才能算是成功的APP。一個(gè)APP開發(fā)出來如果能讓用戶主動(dòng)的為你的APP傳播，你將會(huì)省去一大筆推廣費(fèi)用。

用戶忍不住的主動(dòng)幫你宣傳，這個(gè)至關(guān)重要，微信已經(jīng)有10億活躍用戶，每天每個(gè)人花在微信等社交工具上的時(shí)間已經(jīng)數(shù)小時(shí)。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品而言，我認(rèn)為，其本質(zhì)是“口碑放大器”和“傳播加速器”，它將賦予“足夠好”的產(chǎn)品史無前例的機(jī)遇。
 

這個(gè)“足夠好”的程度，就是好到用戶忍不住發(fā)朋友圈由衷贊嘆，否則覺得對(duì)不起朋友。能好到如此，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)把整個(gè)世界送給你。
相反，如果你讓用戶忍不住在朋友圈罵你，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)把你的整個(gè)世界拿走。
 

為什么這么說？因?yàn)槟闼械闹鲃?dòng)宣傳，只能觸及第一級(jí)受眾。你做的再好，觸及的人再多，對(duì)他們影響再大，都是有限的，而且成本巨大。所以一定要依靠移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。

過去口碑傳播效率低。傳統(tǒng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)工具，我們稱之為“一次營(yíng)銷”工具。
你對(duì)這個(gè)人是否幫你宣傳（二次營(yíng)銷），以及他能宣傳給多少人，幾乎沒有控制力，更不要說他宣傳完之后，他的朋友是否還會(huì)繼續(xù)被打動(dòng)，再次宣傳（三次營(yíng)銷）。
在過去，好產(chǎn)品用完客戶也有口碑，但傳播率很低，衰減率很高，你跟別人講的機(jī)會(huì)很少。
有人到你家里面，發(fā)現(xiàn)這個(gè)凈水器不錯(cuò)，然后你介紹說這是海爾的，挺好用的。其實(shí)這種機(jī)會(huì)很小，他再去傳播給別人，可能性會(huì)更低。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些“爆品”“快公司”的出現(xiàn)，都和“足夠好”的產(chǎn)品，遇到“足夠猛”的社交有關(guān)。

比如，小米為什么在微博時(shí)代獲得巨大的成功？小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)，他說我們其實(shí)并不是真的懂營(yíng)銷，我們只不過是把市場(chǎng)上賣4000塊錢的手機(jī)，在微博上賣1999塊，面對(duì)這樣的超預(yù)期的驚喜，消費(fèi)者能不傳播嗎？小米手機(jī)的性價(jià)比好到這個(gè)程度，人們都忍不住要傳播，不傳播都對(duì)不起自己的朋友。
 

一位十幾年微軟老友創(chuàng)業(yè)要做2B（面對(duì)企業(yè)用戶）的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打算融資招幾百個(gè)銷售，大力推廣時(shí)，我說不一定對(duì)。但如果我做，我一個(gè)銷售都不招，親自上門演示，如果客戶體驗(yàn)完沒激動(dòng)到忍不住在圈內(nèi)推薦，就是產(chǎn)品的問題，回去改。
 

過去，產(chǎn)品不足市場(chǎng)補(bǔ)，市場(chǎng)不足銷售補(bǔ)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“足夠好”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)就是用戶忍不住要發(fā)朋友圈夸你，傳遞價(jià)值環(huán)節(jié)被壓縮后，試試讓產(chǎn)品說話。